春节互联网红包大战变“低调”******
广州日报讯 (全媒体记者 文静)与往年不一样 ，今年互联网大厂“抢红包”显得有点“冷淡” 。目前 ，抖音 、快手 、百度、支付宝等已公布了新年红包玩法，其他大厂却显得低调 。记者观察到 ，在互联网存量竞争时代，互联网平台通过红包“拉新” 的意义已不大，来到2023年 的春节 ，平台在玩“抢红包”的同时 ，加入了更多科技元素与民俗内容。
抢红包融入了新技术、新玩法
记者留意到 ，目前公布春节“红包”玩法的互联网平台有快手、抖音 、百度、支付宝等 ，当中玩法各有不同 ，但相比过去简单直接的“拼手速”“摇一摇” ，更多 是融入了新技术、新玩法 ，以及春节相关 的民俗。
据了解 ，1月10日，快手红包活动上线 ，“兔兔大合成”“集福卡”“跳一跳”等众多玩法均有大额红包和好礼。快手的介绍页显示“春节上快手 ，瓜分20亿”。
支付宝今年的“集五福”活动于1月10日正式启动 ，据介绍，今年在线下支付得福卡 、AR扫福，以及为视障人群定制 的“摇一摇”等传统玩法基础上，新增了多种集福卡方式 ，包括“AI画年画”得福卡 、看直播得福卡等。同时，除了红包外 ，合成五福后，用户可限时领取五福非遗数字藏品 。
百度今年 的新春红包，加入AR找好运、AI扫脸测福气 、拍照识花等多场景趣味玩法 ，活动时间从现在一直延续到2月5日元宵节 。百度称 ，这是AIGC(人工智能自动生成内容)开启的农历新年。
随着互联网用户增长见顶 ，春节红包对于新增用户的刺激有限，有大厂内部人士对记者表示，今年虽然平台依然有做“抢红包”活动 ，但并没有主动去传播 。
那么，历时多年的互联网“抢红包”在未来是否会延续？资深产业观察家丁少将表示，未来春节抢红包活动还会持续，“对于互联网企业来说 ，营销活动只 是辅助，吸引用户的关键还是产品本身 的竞争力 ，包括精准 的人群定位、稳定 的技术支撑 、创新的用户和内容运营等 。”
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